太阳城则更加凸显了品牌的重要性

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小编:作为蝉联亚洲乳业第一的企业,伊利最近迎来了一次里程碑式的变化。为承接其国际化战略,伊利2018年底启动了全新的品牌升级,包括全新的品牌LOGO、品牌视觉系统、基础产品包装设

  作为蝉联亚洲乳业第一的企业,伊利最近迎来了一次里程碑式的变化。为承接其国际化战略,伊利2018年底启动了全新的品牌升级,包括全新的品牌LOGO、品牌视觉系统、基础产品包装设计。这是时隔8年伊利又一次在品牌建设上的“大动作”。

  品牌升级当然不是表面看起来这样简单。品牌与战略密不可分,品牌战略是企业商业战略的投射和延伸。因此对企业来说,品牌的每一次升级都事关着企业未来的战略布局,将会给企业带来全新的发展机遇。

  比如世界级企业IBM在历史上经历了6个历史时期和5次大的战略转型,基于发展战略的需要,太阳城娱乐城每一次战略转型IBM都会发布全新的品牌形象和品牌承诺,使得品牌认知更加深入人心,帮助IBM在各个时期奠定了行业领导者的地位。再比如中国老牌服装企业波司登,基于自身新的全球化战略的需要,2018年也加入了品牌升级的行列,释放了崭新的品牌形象。

  总而言之,品牌升级绝不仅仅是换个LOGO,更多的是对企业整体发展战略有所考量。具体到伊利,此次的品牌升级也是基于新的战略要求。

  一方面,是国家品牌强国战略的要求。未来的商业竞争是品牌价值链竞争。品牌是生产者和消费者共同的追求,是供给侧和需求侧升级的方向,是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。从2017年起,国务院批准将每年的5月10日设立为“中国品牌日”,则更加凸显了品牌的重要性。然而现阶段,尽管中国产品已经走向全世界,但中国品牌在国际上的影响力和认知度依然较低,在国际市场具备显著竞争力和影响力的品牌寥寥无几。因此,从中国产品向中国品牌转变、走品牌强国的道路是中国制造业提升全球竞争力的必由之路。

  从一家内蒙古的街道小厂,成长为乳业内的中国第一、亚洲第一,再到跻身全球乳业第一阵营、拓展健康产业版图,伊利已经成为中国家喻户晓的品牌,在全球乳业具备更大影响力,这条成长之路是一个中国品牌的成长传奇。伊利此次的品牌升级,对促进中国品牌崛起、打造品牌“强国梦”是一个极大的助力。

  另一方面,品牌升级也是伊利战略升级的重要体现。2014年,伊利集团董事长潘刚将企业愿景升级为“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”,为企业描绘出更宏伟的发展蓝图。随后,伊利集团在2016年全面升级企业文化,确立了“伊利即品质”的企业信条,将“卓越 担当 创新 共赢”作为核心价值观,总结出伊利多年来成功的法宝——“伊利精神”,激励、鼓舞、引导每一位员工不断提升自我、追求卓越。

  今年,伊利又开启了战略升级。董事长潘刚提出了企业中长期战略规划,立志成为全球乳业领导者、积极拓展大健康食品品类,打造更加多元化、国际化、智能化的全新伊利,以更加坚定的步伐向未来迈进。因此,品牌升级后的伊利更加丰富的品牌内涵、焕然一新的品牌形象能够更好地体现公司的企业文化,承载集团的战略目标和宏伟愿景。

  具体来说,在伊利的新LOGO中,每个设计元素都深刻体现了伊利的发展战略:伊利通过全球资源引领创新,致力于带给消费者更好的滋养,全新LOGO设计中以蓝色上环象征智能化和全球化将成为品牌发展的引擎,其寓意是:“全球创新+智慧未来”;伊利除了保持乳业行业领先优势,更是广泛布局健康食品领域,以绿色下环象征伊利的健康食品多元化战略,其寓意是:“天然营养+共享健康”;“伊利即品质”是全体伊利人至高的信条和不变的初心,伊利品质将滋养全世界的活力梦想,以红色象征品质与活力,其寓意是:“品质初心+活力梦想”。

  多年来中国乳业市场一直呈现持续增长态势,乳业市场潜力巨大,但伊利和中国乳业共同面临着一些问题及挑战:一方面,国际乳业巨头纷纷涌入中国抢占市场,而这些国际乳业巨头大都具有整合全球资源的经验,能以全球资源的优化配置取得诸多方面的优势;另一方面,国内乳品企业大量涌现,纷纷参与市场竞争,使国内市场一度呈现竞争乱象。

  全球化是突出重围的最佳途径。作为国内乳业领袖,伊利进行全球化发展,会增加其品牌价值、提升品牌形象,进而获得世界的认可,实现由中国品牌到世界品牌的转变,用全球最好的资源服务中国消费者,进而进一步服务全球市场,提升中国乳业的全球影响力和话语权。

  伊利的“全球智慧链”应运而生:通过大数据以及智能制造的应用,伊利整合来自包括中国在内的全球的智慧和标准,用数字化的手段和国际化的标准重构全球分工,整合包括奶源、研发、生产、物流和终端零售在内的全球产业链,打通上下游产业,跨越不同国家和地区,实现对全球最优的资源与智慧的集聚与整合。

  目前伊利已经搭建了覆盖亚洲、欧洲、大洋洲和美洲的全球资源体系、全球创新体系和全球市场体系。

  具体来说,在全球资源体系的建设上,伊利在新西兰建立了全球最大的一体化乳业生产基地——大洋洲生产基地,这被认为是中新两国加强经贸合作的标志性项目,也因其“输出管理、输出标准、输出智慧”的模式,成为中新两国在“一带一路”战略发展下的新典范。新西兰作为全球最大的奶粉出口国,为伊利提供了不可多得的优质奶源;通过在新西兰投资,伊利在当地市场取得了极高市场地位,增强了国际市场话语权。来自大洋洲生产基地的“金典”、“柏菲兰”牛奶、“金领冠睿护”奶粉系列一经推出便获得市场追捧,也是伊利整合全球资源结下的硕果。

  在全球创新体系的建设上,伊利集团成立了海外研发中心——欧洲创新中心,面向欧洲寻找世界最顶级的研究机构,力邀全球专家加盟,并主要在奶牛养殖、乳品研发和食品安全三大重点领域发力,成为全球智力引擎。在美洲,伊利主导实施全球农业食品领域高端智慧集群——中美食品智慧谷。该智慧谷集聚整合了众多全美顶尖的常青藤联盟名校、全球综合排名前十的大学及在农业、管理、生命科学等各个领域全球排名第一的高校、科研院所和机构,在“营养健康、产品研发、食品安全、生态环保”等多个领域展开全方位立体式合作,形成中美乃至全球在农业食品方面的智慧集群。

  在全球市场体系的建设上,伊利通过奥运会、世博会等重量级国际盛事,以及一系列顶级国际营销资源,迅速积累了在全球的品牌知名度,在全球市场上积聚了品牌能量。今年10月份伊利在印度尼西亚首都雅加达隆重举行Joyday 冰淇淋的全球首发,标志着伊利将全面进入印度尼西亚等东南亚市场,以营养美味的乳制品,开拓一条让世界共享健康的“乳业丝路”。

  伊利的全球化布局已经初具雏形,这背后有着伊利坚实的“世界级品质”作支撑。伊利用1000多项检测“苛刻”守护品质,成为全球著名供应商钦佩的“世界级标准”。一直以来,“伊利即品质”“打造世界的标杆”都是伊利集团的企业信条和产品理念。这也是其走向全球的价值基石。

  在走向世界的同时,伊利将健康理念带到了世界各国,承担起了一家全球乳业巨头应有的社会责任和使命,让世界看到了中国乳业的力量。

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